Aan de hand van de twee voorgaande stappen moeten de ambities voor het project (de projectdoelstellingen) worden vastgesteld. Het Ambitieweb is het instrument waarin die ambities vastgelegd en geconcretiseerd kunnen worden.
Ook dient te worden vastgesteld hoe de gesignaleerde kansen worden opgepakt. Worden deze vertaald naar projectdoelstellingen, eisen of oplossingsrichtingen, of is eerst nog aanvullend onderzoek nodig? Hierna start het feitelijke studie-, ontwerp en/ of specificatieproces (afhankelijk van de fase), dat meestal een iteratief proces is.